提供サービス
自走型ブランディングパートナー
自走型ブランディングパートナーとは、経営課題とクリエイティブを連結するCDO（最高デザイン責任者）と、戦略策定を行うコンサルティングファーム、ブランドを具体化する制作会社の機能を備えた「企業経営のコミュニケーション領域における伴走者」の役割を担います。
さらに、ブランディングプロセスを共有し共創していくことで、長期的には「自走できるブランドになること」を前提にした体験プログラムを提供し、実践を通じたブランドの自走状態のファシリテーションを行なっていきます。
Self-powered Branding
自走型ブランディングの介在価値
自走型ブランディングの最大のメリットは組織の奥深くかつ個人レベルでブランディングカルチャーと仕組みが定着するまで伴走支援を続けることです。経営・採用・広報などあらゆる部署で浸透したブランディングの視点と仕組みは各々の課題や目標と密接に連動して主体的かつ戦略的に企画を生み出す状態へつながります。
結果として、外部制作会社への不要なディレクション・進行管理費用を削減。社内外におけるクリエイティブをめぐるコミュニケーションコストの削減。そして、外部クリエイターに対する解像度の高いコミュニケーションによる品質の飛躍を見込むことができます。
コンサルティングの終了と合わせてブランドの歩みが止まることなく、効果的な施策を打ち続けられる状態の実現が自走型ブランディングを行う利点となります。
自走型ブランディング
共創とコーチング体験を核として組織が主体的かつ戦略的にブランドを運用できる状態を実現するブランディングプロセス
| 従来の ブランディング |
自走型 ブランディング |
|
|---|---|---|
| 定義 | マーケティング |
組織文化改革 |
| スタ イル |
外部 依頼 |
原体験の獲得 |
| 主体 | 社会・企業 | 個人・組織 |
| 指針 | 外部からの印象 | 主体性・戦略性 |
| 目標 設定 |
抽象的な スローガン策定 |
具体的な行動・認知変化 |
| 方法 | クリエイティブ ツール制作 |
プロセスデザイン |
| ゴール | 認知度向上 | ブランドの自走 |
自走するブランドのつくり方
Branding Process
-
Step01
調査
Researchブランドの価値と課題を
高解像度で理解する -
Step02
企画・設計
Strategy体験と記憶の集合体である
ブランドを緻密に設計 -
Step03
創造
Createブランドを記憶に刻む
タッチポイントの創造 -
Step04
社内浸透
Instil自走するブランドへの
視点と仕組みの浸透
Brand Coaching ブランドづくりの原体験の提供
-
プロジェクト設計
理想のブランド像に至るためのプロセスを構想する
-
クリエイター連携・協業
複眼的な視野を持って多種多様なクリエイターと連携をする
-
デザインディレクション
要件や展望を言語化しブランドを視覚的に具現化していく
-
ブランドマネジメント
長期的にブランドを自走させていく道筋を設計して運用していく
Brand
Coaching
ブランドづくりの原体験の提供
-
Step01
調査
Researchブランドの価値と課題を
高解像度で理解するプロジェクト設計
理想のブランド像に至るための
プロセスを構想する -
Step02
企画・設計
Strategy体験と記憶の集合体である
ブランドを緻密に設計クリエイター連携・協業
複眼的な視野を持って
多種多様なクリエイターと連携をする -
Step03
創造
Createブランドを記憶に刻む
タッチポイントの創造デザインディレクション
要件や展望を言語化しブランドを
視覚的に具現化していく -
Step04
社内浸透
Instil自走するブランドへの
視点と仕組みの浸透ブランドマネジメント
長期的にブランドを自走させていく
道筋を設計して運用していく
ブランドの価値と課題を高解像度で理解する
ヒアリングのみでなく一次情報を通じて五感的にブランドの本質と空気感を掴み取り名文化していきます。
市場整理
社員インタビュー
経営層インタビュー
競合整理
ユーザー・有識者ヒアリング
経営層インタビュー
現地調査
業務体験
ブランド課題レポート
プロジェクト設計サポート
インタビューデモンストレーション
体験と記憶の集合体であるブランドを緻密に設計
永く誇られるブランドに至る長い道のりを具体的に設計することで自走するブランドへ至る明確な切り口とプロセスを描き出します。
コンセプト開発
ネーミング
ターゲット・ジャーニー策定
キャッチコピー開発
機能設計
タッチポイント設計
効果測定設計
パーセプションフロー設計
採用人材要件定義
デザイン依頼フォーマット作成
クリエイター選定セミナー
コンセプト企画/設計ワークショップ
ブランドを記憶に刻むタッチポイントの創造
ブランドDNAをロゴ、写真、Webなど多様な媒体へ落とし込むことで概念から体験へブランドを視覚的に具現化します。
ロゴデザイン
キービジュアル制作
ブランドガイドライン
アプリデザイン
Webサイト制作
ブランドブック制作
広告デザイン
撮影ディレクション
映像制作
制作プロジェクト設計セミナー
デザイン評価シート作成
デザインフィードバック方法レクチャー
自走するブランドへの視点と仕組みの浸透
ブランド創造のプロセスで定義したビジョンが組織の価値基準に深く浸透するために、自走するための仕組みやブランドと内的動機が結ばれる体験をデザインします。
社内周知支援
プレスリリース
PR戦略立案、実行
効果測定
ワークショップ
リリースイベント企画・実行
ブランディング組織立ち上げ
ブランド長期運用ロードマップ作成
ブランド運用PDCA方針の策定
ブランドマネジメントセミナー